1905 电影🎬网专稿 动画电影🎬《浪浪山小妖怪》已然成为这个(zhè ge)暑期档最大的黑马，上映第 9 日(rì)便以微弱优势打破了《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》连续 17 天占据的单日票房冠军纪录(jì lù)，目前平台预测票房超 17 亿。
截至发稿(fā gǎo)，《浪浪山小妖怪》票房已近 7 亿，超越《大鱼🐟海棠(hǎi táng)》登顶中国影史国产二维动画电影🎬票房冠军(guàn jūn)。影片在官方社交平台也同步发布(fā bù)了票房海报。
从破 3 亿开始，这些海报(hǎi bào)均由主创亲自绘制完成，或是本片(běn piàn)导演兼编剧於水，或是监制陈廖宇(chén liào yǔ)。
主创绘制的《浪浪山小妖怪》番外内容，让(ràng)电影🎬的故事在银幕外得以延续(yán xù)。
每部电影🎬在破亿节点发布票房(piào fáng)海报已是常规操作，数字的增长(zēng zhǎng)也激发了海报设计的无限创意。不同(bù tóng)电影🎬在票房海报上，也越发讲究(jiǎng jiū)巧思。
《浪浪山小妖怪》这种由主创绘制小剧场(xiǎo jù chǎng)的形式，并不新鲜。早在《哪吒(né zhā)之魔童降世》时，导演饺子的手绘小剧场(xiǎo jù chǎng)，就成为电影🎬之外的有趣看点，甚至(shèn zhì)一度引发网友催更。
《浪浪山小妖怪》的(de)手绘小剧场则巧妙呼应了影片中(zhōng)的公鸡🐔画师角色。
在正片里，小猪🐷(xiǎo zhū)妖和蛤蟆精找到公鸡🐔画师时(shí)，提出了各种千奇百怪的诉求，其难度(nán dù)不亚于现实中甲方提出的“五彩斑斓的(de)黑”。但公鸡🐔画师最终画出了不同(bù tóng)风格的师徒四人，既致敬了各个(gè gè)版本的《西游记》，又让打工人深感(shēn gǎn)“乙方精神”的共鸣，更堪称影片中(zhōng)的华彩片段。
如今，影片通过这种形式(xíng shì)的小彩蛋，让角色在大银幕(yín mù)之外，焕发了新的活力。
只是相较(xiāng jiào)于其他影片风格统一的破亿(yì)海报，《浪浪山小妖怪》的系列海报略显遗憾(yí hàn)——未能形成统一的视觉风格体系。
单看(dān kàn)官方发布的票房海报，前两张更(gèng)接近传统四格漫画风格；到了 3 亿(yì)海报，画风突变为手绘风格；后续风格(fēng gé)再度微调，公鸡🐔画师正式“晋升”为官方(guān fāng)画手，成为海报画框外的常驻角色(jué sè)。
这种海报风格的变化在影片的(de)整体物料设计中较为少见。而这种(zhè zhǒng)不断调整的形式和风格，或让(ràng)这些海报承载了更深层的价值(jià zhí)。
这就让人联想到了 6 年前的(de)动画电影🎬《罗小黑战记》。
作为一部二维动画(dòng huà)，《罗小黑战记》上映初期，主创对票房(piào fáng)成绩并无太高预期。影片曾经历提档(tí dàng)，导致原定宣传计划中的角色海报(hǎi bào)未能及时发布，最终便作为破亿(yì)海报亮相。
这部电影🎬的宣发算得上(shàng)极为松弛，票房最终定格在 3.15 亿，但片方(dàn piàn fāng)依然发布了一张“ 4 亿海报”。
海报充满(chōng mǎn)罗小黑式的冷幽默，画面上(shàng)写满了创作者的弹幕：“史上唯一(wéi yī)一部没破 4 亿但海报主角说(shuō)还是要发的电影🎬”、“嘿，别浪费嘛(ma)”、“正在冷映”。官方更在设计平台上(shàng)回应粉丝：“不用猜了，四亿海报是(shì)哪吒，肯定到不了，直接送给你们啦(la)～”
如今，续作《罗小黑战记 2》延续了前作(qián zuò)的市场热度，目前票房已超 4 亿，预测(yù cè)有望突破 5 亿。
这次《罗小黑战记 2》的(de)票房海报是罗小黑的番外(wài)小故事系列，而 4 亿海报依然是(shì)那张哪吒图，与前作完美呼应(hū yìng)。不少粉丝瞬间领会主创的巧思，在(zài)评论区纷纷表示，这弥补了第一部的(de)遗憾。
《罗小黑战记》系列的这两种(liǎng zhǒng)海报风格（即番外小故事与特殊(tè shū)节点海报），也是当下不少电影🎬常用(cháng yòng)的模式。
这种模式在电影🎬《长安的(de)荔枝》中，体现得非常明显。
在官方社交(shè jiāo)平台，《长安的荔枝》采用了两种形式(xíng shì)：以主体为红色的单人海报作为(zuò wéi)破亿海报，同时还有一版是类似(lèi sì)连环画式的故事剧情展示，仿佛在(zài)电影🎬之外，继续助力李善德将荔枝送到(sòng dào)长安。
除了这两种常规样式，该片作为(zuò wéi)暑期档首部票房破 5 亿的华语(huá yǔ)电影🎬，在此重要节点，官方特别发布(fā bù)了群像海报以作纪念。
这类在重要(zhòng yào)节点发布特别设计的海报也是(shì)电影🎬宣发的常态。
譬如电影🎬《哪吒之魔童(zhī mó tóng)闹海》，每逢 10 亿里程碑，都会采用有别于(yǒu bié yú)导演手绘的专属样式，将仪式感(gǎn)推向极致。
当票房海报已然成为宣传(xuān chuán)环节中的重要物料，片方在这方面(zhè fāng miàn)越来越用心。
从事电影🎬宣传多年的小(xiǎo) A 表示，过去常将海报设计过程中产生的(de)、看似较难用于主视觉的备选方案(fāng àn)，“降级”为票房海报，“这样也不会浪费(làng fèi)设计心血🩸。”
如今，票房海报的设计越来越(yuè lái yuè)精细，通常会在前期方案中规划(guī huà)好策略方向，力求突出电影🎬核心传达(chuán dá)的内容。
和其他影片不同的是(shì)，电影🎬《南京照相馆》没有选择发布票房海报(hǎi bào)，转而发布观影人次海报。这成功升华(shēng huá)了电影🎬所传达的意义——让更(gèng)多人看见并记住这段历史(lì shǐ)。
正如电影🎬的宣传语：“每一个中国人(rén)都不会忘记”。可见，历史题材能成为(chéng wéi)全民共鸣的载体。
强调观影人次，《南京(nán jīng)照相馆》并非首例。
早在电影🎬《河边的(de)错误》上映期间，影片坦然接受“文艺片”的标签(biāo qiān)，并对此加以强化。对于票房成绩，片方(piàn fāng)总会特别鸣谢对应的观影人次，真正(zhēn zhèng)突出了观众支持的价值，把“观众(guān zhòng)”置于核心位置。
诚然，对于每部电影🎬而言(ér yán)，票房也好，观影人次也罢，从来不只是冰冷(bīng lěng)的数字，而是观众与电影🎬双向选择的(de)热忱，是一种共同见证，更是精神的(de)传达。
我们期待未来能看到这些数字(shù zì)通过更有趣的形式和富有深意(shēn yì)的表达，让背后的情感与意义(yì yì)得到更充分的升华。
